アパレル・ファッション業界（織物・衣服・身の回り品小売業）の市場規模は、2024年で約8.7兆円です*。コロナ禍で落ち込んだものの、その後は順調に回復しています。人口減少による需要減は見込まれる一方で、原材料費や人件費が高騰していることから、大幅な落ち込みは考えられにくく、今後も堅調に推移していく見通しです。

コロナ禍の外出自粛を受けて、アパレル業界ではECサイトが成長しました。ECサイトはSNSや動画サイトとの親和性が高く、多様なデバイスやコンテンツを通じたマーケティングが活発化しています。SNSや動画を見たユーザーが商品に興味を持ち、ECサイトで情報を得て、実物を見に実店舗を訪れるという流れは珍しくありません。今やリアル店舗とECサイトの連携を成功させることが、売上を伸ばすポイントのひとつとなっています。

アパレル業界は今、価格やトレンドに敏感なコスパ重視派と、品質や希少性を評価する高級志向派に二極化しています。コスパ重視派にはトレンドを押さえたファストファッションが人気を集めている一方、「時計はこのブランドがいい」「スーツはオーダーメイドで作りたい」といったこだわりを持つ消費者も増えています。

*（出典：経済産業省｜商業動態統計）